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再见,抖音直播

2020-10-15 08:31 · 稿源:半夜放水公众号

声明:本文来自于微信公众号 半夜放水(ID:wobushikol),作者:晴矢,授权站长之家转载发布。

长期来看,大公司或者公司都会挂掉,生态收敛之时,即是流量红利消散之时,要及时下车。今天的抖音大家言必称直播带货和Feed流,可能要警惕。

十月份,关于微信视频号和抖音的直播带货,有很有意思的几个信息:

1. 抖音在 10 月 9 号,不再支持第三方平台来源的商品进入达人直播间购物车。也就是说,来自淘宝的商品不能通过抖音直播去卖了。

2. 10 月 20 日开始,在抖音及相关平台开通商品分享功能(即商品橱窗)的用户,需要缴纳 500 元保证金。

3. 微信视频号动作不断,推出了专门的剪辑工具「秒简」;上线了视频号直播。

4. 上一篇文章里,我说微信可以更大胆一点,让视频号直接出现在微信的一级菜单界面,也就是聊天界面里,至少和订阅号一个流量级别。结果没两天,就出现了订阅号盒子里推荐视频号的灰度测试。

5. 知名科技媒体人「潘乱」与 12 日晚上进行视频号直播,科技圈内刷屏,最高同时在线人数接近 2000 人。

你看出什么了吗?

(截图只保留前 20 名,其中抖音达人仅有 4 位)

不出意外,Feed流带来的红利,最多也就半年多时间吧。和当初dou+不同的是,目前抖音里如果有一个方法可以赚钱,可以很快的吸引一批玩家下场。而当初dou+一直只在小圈子里玩,外面的人可能根本看不懂。

当然这其中,也有抖音里各种培训机构的功劳。

如果你紧跟抖音,追逐红利,最后的结果就是别人吃肉你喝汤,还把自己搞的心力憔悴。吃肉的是谁,最终还是抖音,你看抖音是怎么玩的:

1. 用算法切断粉丝和账号的联系,以内容为核心,数据好不好只能看作品,账号基本没有粉丝粘性。

2. 切断短视频和直播间的流量通路(没证据,但大家都能观察到),一个几百万粉丝的大V,直播间只有几十人,你敢信?

完成这两步,基本可以确保一个前提:你想不花钱在抖音里搞到很大的可以转化的流量,基本不可能了。还有:

3. 推出dou+、Feed等一系列流量产品,从主播和商家端变现。

4. 切断抖音用户与第三方平台的流通,保证抖音内部流量有长期的售卖价值。

完美!

不可否认的是,即使说了这么多,但依然有很多厉害的团队可以在抖音直播里赚到钱,而且赚的还很多。只是我很怀疑,这条路还能走多久。

除了直播带货外,抖音本身作为一个短视频内容平台,最大的好处还是给创作者赋能,打造个人人设,这也是抖音的立命之本。

另外,在抖音里能赚钱的,也有很多短平快的项目,之前写过一些。这种特别适合那种只有几个人,玩流量又特别厉害的小团队。

不是一定要在直播带货这条路上死磕。

再见,抖音直播。

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